Arami
Identidad visual soleada para Arami, una cafetería-heladería, con foco en un sistema aplicable a local, packaging y merchandising.
Identidad visual soleada para Arami, una cafetería-heladería, con foco en un sistema aplicable a local, packaging y merchandising.
Arami necesitaba una identidad cálida y luminosa que representara la doble propuesta del local: café de especialidad por la mañana y helados artesanales por la tarde. El naming y el ícono de sol buscan transmitir justamente eso: un lugar para "momentos para ti" en cualquier hora del día, tal como quedó reflejado en la submarca.
Diseñé un logo system con tres versiones —horizontal, circular tipo sello y un ícono reducido— para cubrir distintos soportes, desde el cartel del local hasta un vaso de café. La paleta combina azul navy con amarillo sol, apoyada en Gotham para títulos y Montserrat para textos.
Sumé un sistema de iconografía (café, helado, croissant, granos) y un patrón exclusivo de rombos celestes con estrellas doradas que funciona como textura de marca en packaging y merchandising.
El sistema se aplicó al local físico (cartelería, exhibidores), a packaging de café y helado, papelería, gorras, delantales y una tote bag, además de un set de stickers ilustrados que refuerzan la personalidad amigable de la marca en redes sociales.
Un ícono simple (el sol) puede sostener solo toda la personalidad de marca si se usa con consistencia.
Pensar el patrón de marca desde el inicio facilita muchísimo el packaging más adelante.