Matcha
El producto protagonista y el principal código visual de la marca.
01 / CASE STUDY
Jelly.
matcha cafeteria
Una cafetería conceptual de Palermo creada para convertir el momento de tomar un matcha, un café o algo dulce en una experiencia visual, sensorial y compartible.
good matcha
better day ♡
better day ♡
02
THE IDEA
Pequeños momentos
hechos mejor.
JELLY nace de la combinación entre matcha de especialidad, café, mini cakes y una experiencia de espacio pensada para quedarse.
El objetivo no era crear simplemente una cafetería “linda”, sino construir una marca con suficiente personalidad para convertirse en un lugar al que las personas quieran ir, fotografiar y recomendar.
03 / BRAND STRATEGY
Tres universos,
una misma experiencia.
Coffee
Una propuesta contemporánea inspirada en la cultura del café de especialidad.
Little things
Mini cakes, cookies y detalles que convierten una visita cotidiana en un recuerdo.
“
JELLY no vende solamente bebidas y pastelería.
Vende pequeños momentos para disfrutar.
04 / USER EXPERIENCE
Diseñar el recorrido,
no solo la estética.
01
DESCUBRE
Redes
02
SE INTERESA
Menú
03
VISITA
Experiencia
04
DISFRUTA
Producto
05
COMPARTE
Contenido
06
REGRESA
Comunidad
01
Descubrimiento
Instagram, TikTok, Pinterest y recomendación social como puertas de entrada.
02
Pedido
Menú simple, productos signature y novedades temporales para reducir fricción al elegir.
03
Compartir
Packaging, bebidas y espacio diseñados como puntos naturales de generación de contenido.
05 / VISUAL IDENTITY
Una identidad suave,
pero con carácter.
El lettering orgánico y redondeado construye una personalidad cute, fresca, cálida, contemporánea y playful .
La J funciona como recurso independiente: isotipo, sello, sticker, avatar, patrón y elemento de packaging.
J
PALETA
Matcha + Cream
with a touch of pink.
#A7B897
Matcha Sage
#F2F0E6
Cream
#F4C7D4
Soft Pink
#3E4A34
Deep Green
#4A4037
Espresso
06 / ART DIRECTION
El matcha
se siente.
La dirección fotográfica trabaja con macro photography, texturas, hielo, espuma, vidrio, cerámica, luz natural y sombras marcadas.
07 / PACKAGING
Take a little
Jelly home.
El packaging rosa funciona como una extensión de la identidad: protege, presenta, comunica y genera recuerdo.
Mini cakes
Cookies
Pastries
Take away
08 / SOCIAL EXPERIENCE
Una marca que
también vive online.
09 / DIGITAL UX
De la cafetería
al celular.
HOME
Impacto inmediato
Una imagen potente, el logo y un CTA claro para descubrir la marca.
MENÚ
Elegir sin fricción
Productos, fotografías y categorías ordenadas para una lectura rápida.
VISIT
Convertir interés en visita
Ubicación, horarios y acceso directo a la experiencia física.
10 / FINAL BRAND SYSTEM
Todo habla
el mismo idioma.
Logo + color + fotografía + packaging + producto + espacio + digital + redes construyen un sistema coherente y reconocible.
“Una marca creada para convertirse en un pequeño ritual dentro de Palermo.”
CHIARA ALEGRE — 2026